Mô hình PESTEL là một công cụ phân tích chiến lược giúp đánh giá môi trường vĩ mô ảnh hưởng đến hoạt động của doanh nghiệp. Tên gọi PESTEL là viết tắt của các yếu tố: Political (Chính trị), Economic (Kinh tế), Social (Xã hội), Technological (Công nghệ), Environmental (Môi trường), Legal (Pháp luật).
Dưới đây là cách ứng dụng mô hình PESTEL để phân tích môi trường kinh doanh mà INOSTE sẽ nói cho bạn:
1. Yếu tố Chính trị (Political)
Ảnh hưởng từ chính phủ, chính sách công và sự ổn định chính trị.
Phân tích:
-
Mức độ ổn định của chính phủ.
-
Chính sách thuế, thương mại, đầu tư.
-
Chính sách hỗ trợ doanh nghiệp, ưu đãi ngành.
-
Các hiệp định thương mại quốc tế (FTA, WTO…).
Ví dụ:
Một công ty xuất khẩu chịu ảnh hưởng bởi chính sách thuế nhập khẩu ở thị trường nước ngoài.
2. Yếu tố Kinh tế (Economic)
Liên quan đến hiệu suất của nền kinh tế ảnh hưởng đến sức mua và chi phí hoạt động.
Phân tích:
-
Tăng trưởng GDP.
-
Lạm phát, tỷ giá hối đoái.
-
Lãi suất ngân hàng.
-
Thu nhập bình quân, tỷ lệ thất nghiệp.
Ví dụ:
Khi lạm phát tăng cao, chi phí nguyên vật liệu tăng → doanh nghiệp sản xuất chịu áp lực về giá.
3. Yếu tố Xã hội (Social)
Tập trung vào văn hóa, xu hướng tiêu dùng, nhân khẩu học.
Phân tích:
-
Dân số, độ tuổi, tốc độ tăng dân số.
-
Thói quen tiêu dùng.
-
Mức độ nhận thức về sức khỏe, môi trường.
-
Giá trị, thái độ và phong cách sống.
Ví dụ:
Doanh nghiệp thực phẩm hữu cơ có thể hưởng lợi từ xu hướng sống xanh và ăn uống lành mạnh.
4. Yếu tố Công nghệ (Technological)
Tác động từ đổi mới công nghệ và mức độ ứng dụng công nghệ.
Phân tích:
-
Tốc độ phát triển công nghệ.
-
Đầu tư R&D.
-
Tự động hóa, AI, Big Data.
-
Sự phổ biến của thương mại điện tử.
Ví dụ:
Doanh nghiệp thương mại truyền thống cần chuyển đổi số để cạnh tranh với các nền tảng TMĐT.
5. Yếu tố Môi trường (Environmental)
Liên quan đến môi trường tự nhiên và các vấn đề bền vững.
Phân tích:
-
Biến đổi khí hậu.
-
Quy định về môi trường, xử lý chất thải.
-
Xu hướng tiêu dùng xanh.
-
Sử dụng tài nguyên thiên nhiên.
Ví dụ:
Doanh nghiệp thời trang có thể cần điều chỉnh chuỗi cung ứng để giảm phát thải carbon.
6. Yếu tố Pháp luật (Legal)
Liên quan đến luật pháp và các quy định ảnh hưởng trực tiếp tới doanh nghiệp.
Phân tích:
-
Luật lao động, bảo vệ người tiêu dùng.
-
Quy định về thuế, bảo hiểm.
-
Quy định về bản quyền, sở hữu trí tuệ.
-
Các luật ngành nghề cụ thể (thực phẩm, dược phẩm…).
Ví dụ:
Doanh nghiệp sản xuất thực phẩm phải tuân thủ các quy định nghiêm ngặt về vệ sinh an toàn thực phẩm.
